Soc Enginyeria | Generalitat de Catalunya

L’enginyeria és avorrida, difícil i cosa de nois“. Aquests només són alguns dels tòpics que acompanyen a les carreres universitàries que tenen l’enginyeria com a base troncal. Per aquest motiu, aquests estudis superiors no estan aconseguint les ràtios d’estudiants desitjades. Dit d’una altra manera: els estudis d’enginyeria no són atractius pel públic jove o adolescent, especialment per al sector femení.

A causa de l’existència de tots aquests mites i el desconeixement envers aquests estudis i les respectives sortides laborals, el departament d’Empresa i Coneixement de la Generalitat de Catalunya, necessitava dur a terme una campanya per a captar futurs estudiants d’enginyeria. Així, no només s’aconseguiria despertar interès per aquests estudis, sinó que també es donaria a conèixer una branca poc coneguda i sovint estigmatitzada.

| Existeixen tantes enginyeries com tipus de persones. Només cal trobar-ne l’adequada.

Per a assolir aquest objectiu i convertir l’enginyeria en una branca atractiva per a joves i adolescents, es va dissenyar una campanya dividida en dues fases, totes dues a realitzar-se en la xarxa social preferida per al nostre target: Instagram.

| 1ª fase: escull la teva pròpia aventura

A partir del joc inspirat en els llibres infantils d'”Escull la teva pròpia aventura”, l’usuari d’Instagram s’ha d’enfrontar a una festa de Sant Joan descontrolada, on haurà de començar a prendre decisions basant-se en els seus gustos, interessos i preferències. Les eleccions preses i els camins seguits, seran elements determinants per al final de la història, que serà personalitzada per a cada usuari.

El compte d’Instagram @desbloqueja.el.teu.futur es va convertir en un perfil obert amb vint-i-tres publicacions originals on l’usuari podia capbussar-se i començar a traçar el seu propi curs.

Totes les decisions preses tenien un efecte directe en el final de la història, així que qualsevol desviació en un camí, duria a l’usuari a un dels sis possibles finals, on trobarien quina enginyeria era la ideal per a ells. Entre les enginyeries possibles, hi podíem trobar les següents:

  • Enginyeria en energia i sostenibilitat
  • Enginyeria en disseny industrial
  • Enginyeria biomèdica
  • Enginyeria en sistemes audiovisuals
  • Enginyeria en disseny i producció de videojocs
  • Enginyeria en robòtica

Cadascun d’aquests finals anirien acompanyats d’un vídeo selfie on un enginyer/a de cada branca, interpel·la directament a l’usuari i li explica perquè ha d’estudiar la seva mateixa enginyeria. Gràcies a aquestes publicacions, convergeixen una primera fase de campanya il·lustrada, i una segona fase basada en vídeos i testimonis reals.

| 2ª fase: l’enginyeria és tangible, quotidiana i popular

La segona fase de la campanya es va basar en sis anuncis d’Instagram protagonitzats per cadascun dels personatges que havíem conegut en els sis finals diferents que podíem trobar al compte de @desbloqueja.el.teu.futur. Ara, els stories ens mostraven a l’enginyera biomèdica treballant al seu laboratori, investigant i realitzant proves que fa en el seu dia a dia. Ens ensenyen a un enginyer en robòtica convertint els seus projectes i les seves maquetes en realitat.

Els sis vídeos es van realitzar en format vertical amb una durada de quinze segons, ideals per a convertir-se en anuncis d’Instagram stories, una funció de la xarxa social Instagram. A partir d’aquests anuncis, l’usuari podia accedir o bé al compte @desbloqueja.el.teu.futur, o al web de la Generalitat de Catalunya on s’hi podien trobar totes les enginyeries que hom pot estudiar a les universitats catalanes.

Tots els sis vídeos de 15 segons van ser unificats en un gran vídeo de campanya:

Equip

Primera fase:

Il·lustracions: Adán Martínez

Guió:Adán Martínez i Carolina Alvarez

Segona fase:

Cap de Producció: Núria Casadó

Realització: Josep Gutiérrez

DoP: Josep Gutiérrez

Asisstència de càmera: Paul Acosta

Copy: Susanna Carbona

Estratègia de comunicació: Marta Calvo

Edició: Josep Gutiérrez

Correcció de color: Pepe Rodríguez “Pepit”

Direcció d’art: Muma

Post-producció de so: Angel Sound Studio

Veu en off: Carla Mercader

Celebramos algo | Nescafé

Fundació Fluidra

Aquest lloc web utilitza Cookies pròpies i de tercers d'anàlisis per recopilar informació amb la finalitat de millorar els nostres serveis, així com per a l'anàlisi de la seva navegació. Si contínua navegant, suposa l'acceptació de la instal·lació de les mateixes. Més informació i Configuració

Los ajustes de cookies de esta web están configurados para "permitir cookies" y así ofrecerte la mejor experiencia de navegación posible. Si sigues utilizando esta web sin cambiar tus ajustes de cookies o haces clic en "Aceptar" estarás dando tu consentimiento a esto.

Cerrar