Influencers. Què aporten a les marques?

En posts anteriors hem parlat de la necessitat de les marques de crear branded content. Les tendències actuals dels consumidors i la seva activitat a les xarxes socials, situa als influencers com a subjectes a tenir en compte a l’hora de crear una estratègia de comunicació de marca.

Els influencers són persones que compten amb una alta quantitat de seguidors als seus perfils de xarxes socials i que obtenen una alta notorietat sobre un tema en concret. Són cada vegada més les marques que els utilitzen per arribar al seu públic objectiu d’una manera més subtil que a través dels mètodes tradicionals de publicitat, i amb possibilitats d’impacte molt més elevats.

Avui en dia, la confiança en una marca es transmet a través del que la gent en diu d’ella (reputació). És per això, que fer parlar a un influencer sobre una marca mitjançant la seva experiència com a consumidor, provoca que el gran nombre de seguidors d’aquest perfil rebi una percepció més humana i creïble del producte o servei de la marca.

Hi ha diferents tipus i diferents nivells d’influencers. Actualment, hi ha un constant augment d’aquests perfils socials i molts influencers ja en fan una professió de la seva activitat. Per tant, el que en un principi era un hobby, ara ja suposa una feina, i ben remunerada segons el nivell d’influència de la persona. Les marques competeixen per aconseguir aparèixer en el dia a dia dels més influents i, per tant, aconseguir notorietat a través de les publicacions d’aquests a les xarxes.

Però, s’ha d’anar en compte amb el tipus de publicitat que es vol fer a través d’aquests perfils. L’usuari no vol rebre constantment impactes publicitaris a través de personalitats que segueix per interès o entreteniment. Per tant, cal una estratègia clara de branded content.

Les marques regalen experiències amb el seu producte o servei per tal de que els influencers publiquin fotos, vídeos i, en definitiva, parlin de la marca com a subjecte intrínsec en la vida de l’usuari, sense generar l’alerta de que el contingut ha estat patrocinat.

Cal, però, generar contingut que mantingui tant els interessos de l’influencer com els de la marca. Tal com diu John Bohan, fundador i CEO de Socialyze, a l’article a la revista Forbes, és important que el contingut sigui compartit i la marca defensi sempre els seus drets en aquesta relació comercial.

Així doncs, el branded content agafa una altre forma, i té com a protagonistes a influencers de més o menys influència però amb una alta capacitat d’atraure un públic molt segmentat amb uns mateixos interessos i aconseguir generar notorietat de la marca i sobretot, i el més important, credibilitat per a l’ús del producte o servei anunciat.

Cal doncs, que les marques tinguin present aquests subjectes d’influència a l’hora de crear una estratègia de màrqueting per donar més valor al contingut.

A continuació exposem alguns exemples de campanyes recents que han fet certes marques amb influencers espanyols:

Spain China Project

L’Administració Nacional de Turisme de Xina a Espanya, va apostar el passat 2016 per una campanya per potenciar el turisme espanyol a Xina. Per fer-ho, va convidar a 150 influencers de moda a viatjar al país asiàtic i compartir les seves vivències a través de l’últim model de mòbil de la marca Huawei. Els influencers van compartir les seves experiències a les xarxes, utilitzant el hashtag #SpainChinaProject i aconseguint una alta repercussió i notorietat de la marca. A més, es van crear diversos concursos per tal de generar més interacció entre els seguidors i la marca.

10º aniversari Desalia

Després de vàries edicions convidant als influencers més potencials d’Espanya a passar uns dies al Carib al festival Desalia organitzat per Ron Barceló, el festival es trasllada pel seu 10é aniversari a un creuer pel mediterrani.

Del 16 al 21 d’Abril, més de mil joves incloent-hi influencers de moda com Dulceida, The tripletz o Gigi Vives, van embarcar en un creuer de 5 dies ple d’espectacles, festa, concerts i moltes activitats diverses. Un esdeveniment que un any més aconsegueix generar notorietat sobre la marca de begudes alcohòliques Ron Barceló i aconsegueix aplegar els influencers amb més seguidors d’Espanya per tal de fer-ne ressò a les xarxes.

Rimmel London Scandal Challenge

Una altre marca que ha apostat per oferir una experiència anomenada Scandal Challenge a influencers de moda ha estat Rimmel London. La marca, va convidar a diferents youtubers a participar a un escape room basat en una història de terror que acabava resolent-se amb un premi de productes Rimmel London.

Influencers del moment com Dulceida o Laura Escanes, van participar-hi gravant tota l’experiència i posteriorment publicant el vídeo a les xarxes.

Una altre campanya de branded content que demostra el poder que tenen els influencers per generar notorietat a les marques, i la immensitat de possibilitats que tenen aquestes per crear experiències que repercuteixin positivament al coneixement de la marca.


0 comentaris en "Influencers. Què aporten a les marques?"

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *

Aquest lloc web utilitza Cookies pròpies i de tercers d'anàlisis per recopilar informació amb la finalitat de millorar els nostres serveis, així com per a l'anàlisi de la seva navegació. Si contínua navegant, suposa l'acceptació de la instal·lació de les mateixes. Més informació i Configuració

Los ajustes de cookies de esta web están configurados para "permitir cookies" y así ofrecerte la mejor experiencia de navegación posible. Si sigues utilizando esta web sin cambiar tus ajustes de cookies o haces clic en "Aceptar" estarás dando tu consentimiento a esto.

Cerrar