Poden les marques tornar a generar interès?

Havas Group ha publicat recentment l’estudi anual en el que analitzen quins són els factors que fan que una marca sigui significativa pels consumidors.

Un exhaustiu document d’anàlisi i recerca en el que s’exposen dades numèriques en relació amb les marques i el valor que tenen per a l’usuari, així com declaracions de bones pràctiques per a generar contingut de marca i estar ben posicionat a la ment del consumidor actual.

En aquest estudi s’hi reflexa la importància que té el brand content per tal de posicionar la marca al top of mind del consumidor. A més, queda constància de que els usuaris volen marques que els proporcionin experiències i els donin un valor afegit a més a més del producte o servei.

Una de les dades que més ha impactat, és que a la gent no li importaria si un 74% de les marques que utilitzen cada dia desapareguessin, un 91% en el cas concret d’Espanya. A més, només un 57% de les marques a nivell mundial són percebudes amb confiança. Amb aquestes dades, cal plantejar-se per part de les marques un canvi d’estratègia, ja que queda demostrat que hi ha alguna cosa que no s’està fent bé.

És necessari que les marques generin contingut de qualitat que vagi alineat amb els interessos dels consumidors. D’aquesta manera crear experiències i donar sempre un valor afegit als usuaris. Tal com es declara a l’informe, hi ha un 71% de correlació entre l’efectivitat del contingut i l’impacte que té una marca en el benestar personal i qualitat de vida del consumidor. El 91% dels consumidors, doncs, espera que les marques els ofereixin contingut.

Un 84% de la gent espera que les marques creïn contingut que entretingui, expliqui històries, doni solucions i creï experiències i esdeveniments. Per tant, com a marca cal generar major interès de l’usuari cap al contingut creat per tal d’augmentar-ne l’engagement i realment significar alguna cosa per al dia a dia del consumidor.

Tal com diu David Beebe, Vice President de la gran cadena d’hotels Marriott pel màrqueting global i creatiu, “el nostre enfocament és que com a marques, hem de parar d’interrompre sobre el que la gent està interessada, i convertir-nos en el que aquests estan interessats.”

A Grup Broadcaster creiem en el contingut de marca, i per tant ajudem als nostres clients a alinear els seus interessos amb els dels consumidors. D’aquesta manera es pretén generar confiança i engagement i aconseguir que les marques realment tinguin un significat en el dia a dia dels usuaris.

Així doncs, les marques que vulguin sobreviure a la ment dels consumidors actuals, cal que busquin el seu potencial i interès per tal de captar l’atenció de l’usuari. Crear contingut de qualitat és la millor manera per demostrar al consumidor que la marca hi és present i que pot satisfer les seves necessitats no només a través del producte o servei sinó també amb un conjunt d’experiències i històries alineades als interessos d’ambdós subjectes.


0 comentaris en "Poden les marques tornar a generar interès?"

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *

Aquest lloc web utilitza Cookies pròpies i de tercers d'anàlisis per recopilar informació amb la finalitat de millorar els nostres serveis, així com per a l'anàlisi de la seva navegació. Si contínua navegant, suposa l'acceptació de la instal·lació de les mateixes. Més informació i Configuració

Los ajustes de cookies de esta web están configurados para "permitir cookies" y así ofrecerte la mejor experiencia de navegación posible. Si sigues utilizando esta web sin cambiar tus ajustes de cookies o haces clic en "Aceptar" estarás dando tu consentimiento a esto.

Cerrar