Comunicació: noves demandes

L’àmbit de la comunicació, la publicitat, el màrqueting o les relacions públiques s’han vist afectats pels canvis socials, econòmics, polítics i tecnològics. Per això, les empreses tenen noves necessitats.

Noves demandes de la comunicació: l’audiovisual

Aquests sectors ofereixen els seus serveis per a tot tipus d’empreses, que ara demanen continguts en format audiovisual (el vídeo és un dels formats més consumits a les xarxes socials) amb l’objectiu de fer visible o millorar els valors de l’empresa, la seva reputació i la seva imatge.

Un avenç de l’estudi “Radiografia de les necessitats en publicitat i relacions públiques de les empreses i agències a Catalunya”, del Col·legi de Publicitaris i Relacions Públiques de Catalunya, mostra quins són els nous perfils que busquen aquests sectors.

Especialització

La revolució d’internet i el dinamisme de les xarxes socials fan que els treballadors del món de la comunicació i l’audiovisual s’hagin d’especialitzar en tècniques de treball concretes:

  • Xarxes socials
  • Estratègia de comunicació i seo
  • Posicionament i gestió de marca-producte
  • Creació de continguts i disseny web
  • Gestió i organització d’actes, congressos, fires o exposicions

L’objectiu és millorar algunes àrees de treball:

  • Desenvolupament de continguts
  • Producte
  • Estratègia global
  • Estratègia digital
  • Comunicació corporativa i comercial

Les universitats

Tots aquests canvis i aquestes demandes no només afecten als que ja hi exerceixen, sinó que també afecten a les universitat que hauran de canviar, potser no els seus graus, però si les especialitzacions. Les empreses enquestades de l’estudi donen més importància a les següents matèries:

  • Teoria i tècniques en Publicitat i RRPP
  • Idiomes
  • Tècniques de negociació i comercials
  • Noves tecnologies multimèdia de la comunicació
  • Disseny

Per què?

El públic està cada vegada més segmentat i fa cerques en funció de les seves necessitats. Ja no serveix fer un contingut per dirigir-se a un públic ampli i general, sinó que cal estudiar quin és el perfil d’usuaris que tenim. La societat és més exigent amb les marques i es fixa en la credibilitat i en la responsabilitat social corporativa.

Noves professions?

No són noves professions, sinó un replantejament de les que ja existeixen perquè per mostrar els valors empresarials cal un equip audiovisual i d’estrategues de comunicació. Les universitats que imparteixen periodisme, per exemple, ja compten amb assignatures centrades en el posicionament seo i en xarxes socials.

Els canvis socials han provocat la preocupació per la responsabilitat social corporativa, per això des de les empreses i mitjançant l’audiovisual es generen continguts sobre persones reals. Es fan vídeos de marca que es centren en fets reals, seguint les normes del periodisme. Un exemple es el brand film que vam produir per a la Fundació DKV Integralia.

A Broadcaster fa uns mesos que hem ampliat l’equip de continguts de marca amb la nova incorporació del Director de Continguts per continuar desenvolupant la idea creativa pensant en la seva difusió i participant activament en l’estratègia, els valors i la imatge de les marques.


0 comentaris en "Comunicació: noves demandes"

Deixa un comentari

L'adreça electrònica no es publicarà. Els camps necessaris estan marcats amb *

Aquest lloc web utilitza Cookies pròpies i de tercers d'anàlisis per recopilar informació amb la finalitat de millorar els nostres serveis, així com per a l'anàlisi de la seva navegació. Si contínua navegant, suposa l'acceptació de la instal·lació de les mateixes. Més informació i Configuració

Los ajustes de cookies de esta web están configurados para "permitir cookies" y así ofrecerte la mejor experiencia de navegación posible. Si sigues utilizando esta web sin cambiar tus ajustes de cookies o haces clic en "Aceptar" estarás dando tu consentimiento a esto.

Cerrar