Soc Enginyeria | Generalitat de Catalunya

La campanya per la Generalitat de Catalunya, «Soc Enginyeria, va ser produida per Broadcaster, i va dividir-se en dues fases clarament diferenciades que, tot i que podien funcionar separadament per la seva banda, eren complementàries. La primera d’aquestes fases es va basar en un format novedós i clarament diferenciat dels quals estem acostumats a dissenyar o, fins i tot, a consumir. Per a entendre millor en què consistia, hem deixat que les persones de l’equip que l’han pensat i desenvolupat, ens ho expliquin:

| Case study

El objetivo principal (como en cualquier proyecto) es el de satisfacer el propósito del cliente, en este caso: fomentar las ingenierías entre los jóvenes

El primer camino que se planteó, fue el de realizar un test de personalidad que recopilase las aptitudes de cada joven para determinar su ingeniería ideal. Y eso es lo que hubiéramos hecho si no hubiese sido soporífero. Nos enfrentamos a un público joven y tremendamente exigente, acostumbrados a una estimulación extrema y con una oferta interminable de elementos que les pudieran distraer. Por lo tanto, debíamos encontrar algo que de verdad les llamara la atención, algo que les enganchara desde el principio y que despertara su curiosidad hasta el final.

Le dimos una vuelta de tuerca al proyecto y trasladamos nuestra idea a una serie de viñetas que nos explicaran una historieta en la que se pudieran tomar decisiones, escoger según nuestros gustos y ver cómo se moldea la trama, por lo que puedes elegir qué hacer en cada situación. Así pasamos de un test típico de la revista Bravo al concepto de Elige tu Aventura. Mucho más cañero, pero con el mismo resultado: recabar las aptitudes de cada usuario y ofrecerles un resultado con el que verdaderamente se identifiquen.

¿Y a partir de aquí? Porque la teoría mola mucho, pero la práctica es una verdadera pesadilla. Lo primero y más costoso fue elaborar el mapa de decisiones (FOTO AQUÍ). Incorporar los suficientes itinerarios como para que se pudiera considerar una historia interactiva, pero no tantas como para que la historia se fuera de madre y acabáramos ilustrando una novela.

El principal problema a solventar fue la ramificación: Cada vez que la historia nos ofrece una elección, el camino se divide, y en cada uno de los nuevos itinerarios, nos topáramos con una nueva elección, que vuelve a ramificar el guion. Y así hasta el infinito. Esto se pudo solucionar con dos posts “madre” que reorganizaban varios caminos, aunque contábamos con una dificultad añadida: ninguno podía llevarnos a una viñeta por la que ya hubiéramos pasado o nos rescatara tramas anteriores. En fin, una auténtica locura, pero nos salió bien.

La siguiente etapa fue muchísimo más jugosa: Bocadillos maleducados, personajes disparatados, explosiones, animalejos parlantes…  Sí que experimentamos ciertas dificultades, especialmente si tenemos en cuenta las limitaciones de la plataforma: las escenas no podían ocupar más de 10 viñetas, el máximo de imágenes por carrusel. Nada que no pudiéramos solventar.

El personaje, aunque un tanto andrógino, se hizo mujer para fortalecer el deseo del cliente: El aumento de estudiantes de ingeniería, especialmente con el foco puesto en el sector femenino. Para el estilo de dibujo se optó por ilustraciones a mano alzada, con un tono humorístico y personajes expresamente feos, rechonchos y desagradables. Todo en pro del tono marcado. Nada de vectores casposos, ni textos infinitos y chapuceros. Con coherencia visual y atractivo a la vista.

Al final de tu historia, de la que tú y solo tú has llevado las riendas, dejamos el mundo fantasioso y surrealista para aterrizar de nuevo. Se te muestra tu ingeniería ideal y vemos a personas reales, hablándote a ti directamente de su puesto de trabajo real. Dándote a conocer las salidas de la ingeniería, el entusiasmo con el que estudiaron su carrera, y la satisfacción que se siente al trabajar en lo que te gusta y en lo que te llena.

Autoría (de izquierda a derecha): Nerea Morales, Adán Martínez, Pipo Serrano y Carolina Alvarez

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