Influencers. ¿Qué aportan a las marcas?

En publicaciones anteriores hemos hablado de la necesidad de las marcas de crear branded content. Las tendencias actuales del consumidor y su actividad en las redes sociales, sitúa a los influencers como sujetos a tener en cuenta a la hora de crear una estrategia de comunicación de marca.

Los influencers son personas que cuentan con una alta cantidad de seguidores en sus perfiles de redes sociales y que obtienen una alta notoriedad sobre un tema concreto. Cada vez son más las marcas que los utilizan para llegar a su público objetivo de una manera más sutil que a través de los métodos tradicionales de publicidad y con posibilidades de impacto mucho más elevadas.

Hoy en día, la confianza en una marca se transmite a través de lo que la gente dice de ella, es decir, de su reputación. Por eso, para hablar a un influencer sobre una marca mediante su experiencia como consumidor, provoca que el gran número de seguidores de este perfil reciba una percepción más humana y creíble del producto o servicio de marca.

Hay diferentes tipos y niveles de influencers. Actualmente, hay un constante aumento de estos perfiles sociales, y muchos influencers ya hacen de su actividad, una profesión. Por lo tanto, lo que al principio era un hobby, ahora ya es un trabajo, y muy bien remunerado según el nivel de influencia de la persona. Las marcas compiten para conseguir aparecer en el día a día de los más influyentes y, por lo tanto, conseguir notoriedad a través de las publicaciones de estas redes.

Sin embargo, debemos ir con cuidado con el tipo de publicidad que queremos hacer a través de estos perfiles. El usuario no quiere recibir impactos publicitarios de manera constante a través de personalidades que siguen por interés o por entretenimiento. Por lo tanto, es necesaria una estrategia clara de branded content.

Las marcas regalan experiencias con su producto o servicio para que los influencers publiquen fotos, videos y, en definitiva, hablen de la marca como sujeto intrínseco en la vida del usuario, sin generar la alerta de que el contenido está patrocinado.

Es necesario, pero, generar contenido que mantenga tanto los intereses del influencer como los de la marca. Tal como dice John Bohan, fundador y CEO de Socialyze en el artículo para la revista Forbes, es importante que el contenido sea compartido y la marca disfrace siempre sus derechos en esta relación comercial.

Así, el branded content coge otra forma, y tiene como protagonistas a influencers de más o menos influencia, pero con una alta capacidad de atraer un público muy segmentado con unos mismos intereses para conseguir generar notoriedad de la marca y sobretodo, lo más importante, credibilidad para el uso del producto o servicio anunciado.

Por eso es necesario que las marcas tengan presente estos sujetos de influencia a la hora de crear una estrategia de marketing para dar más valor al contenido.

A continuación, exponemos algunos ejemplos de campañas recientes que han hecho ciertas marcas con influencers españoles:

Spain China Project

La Administración Nacional de Turismo de China en España, apostó el pasado 2016 por una campaña para potenciar el turismo español en China. Para hacerlo, se invitaron a 150 influencers de moda a viajar por el país asiático y compartir sus vivencias a través del último modelo de móvil de la marca Huawei. Los influencers compartieron sus experiencias en las redes, utilizado el hashtag #SpainChinaProject y consiguiendo una alta repercusión y notoriedad de la marca. Además, se crearon varios concursos para generar más interacción entre los seguidores y la marca.

10º aniversario Desalia

Después de varias ediciones invitando a los influencers más potentes de España a pasar unos días en el Caribe al festival Desalia organizado por Ron Barceló, el festival se traslada por su décimo aniversario a un crucero por el Mediterráneo.

Del 16 al 21 de abril, más de mil jóvenes incluyendo influencers de moda como Dulceida, The tripletz o Gigi Vives, embarcaron en un crucero de 5 días lleno de espectáculo, fiesta, conciertos y muchas actividades diversas. Un acontecimiento que un año más consigue generar notoriedad sobre la marca de bebidas alcohólicas Ron Barceló, y reúne a los influencers con más seguidores de España para hacerse eco en las redes.

Rimmel London Scandal Challenge

Otra marca que ha apostado para ofrecer une experiencia llamada Scandal Challenge a influencers de moda, ha sido Rimmel London. La marca invitó a diferentes youtubers a participar en un scape room basado en una historia de terror que se resolvía con un premio de productos Rimmel London.

Influencers del momento como Dulceida o Laura Escanes participaron grabando toda la experiencia y, posteriormente, publicando el vídeo en las redes.


Otra campaña de branded content que demuestra el poder que tienen los y las influencers para generar notoriedad en las marcas, y la inmensidad de posibilidades que tienen estas para crear experiencias que repercutan positivamente en el conocimiento de la marca.


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