¿Pueden las marcas volver a generar interés?

Havas Group ha publicado recientemente el estudio anual en el que analizamos cuales son los factores que hacen que una marca sea significativa para los consumidores

Un exhaustivo documento de análisis y búsqueda en el que se exponen datos numéricos en relación con las marcas y el valor que tienen para los usuarios, así como las declaraciones de buenas prácticas para generar contenido de marca y estar bien posicionado a la mente del consumidor actual.

En este estudio se refleja la importancia que tiene el branded content para posicionar la marca al top of mind del consumidor. Además, queda constancia de que los usuarios quieren marcas que les proporcionen experiencias y les ofrezcan un valor añadido extra al producto o servicio.

Uno de los datos que más ha impactado es el que muestra que a la gente no le importaría si el 74% de las marcas que utilizan diariamente, desaparecieran. En el caso de España, esta cifra aumenta hasta el 91%. Además, solo un 57% de las marcas a nivel mundial son percibidas con confianza. Con estos datos, las marcas deben plantearse un cambio de estrategia, ya que se demuestra que hay alguna cosa que no están haciendo bien.

Es necesario que las marcas generen contenido de calidad que vaya alineado con los intereses de los consumidores. De este modo, crearán experiencias y darán siempre un valor añadido a los usuarios. Tal como se declara en el informe hay un 71% de correlación entre la efectividad del contenido y el impacto que tiene una marca en el bienestar personal y la calidad de vida del consumidor. El 91% de los consumidores espera, por lo tanto, que las marcas les ofrezcan contenido.

Un 84% de la gente espera que las marcas creen contenido que entretenga, explique historias, ofrezca soluciones y cree experiencias y acontecimientos. Por lo tanto, como marca, se debe generar mayor interés del usuario hacia el contenido creado para aumentar el engagement y realmente significar alguna cosa para el día a día del consumidor.

Tal como dice David Beebe, vicepresidente de la gran cadena de hoteles Marriott, para el marqueting global y creativo «su enfoque es que, como marcas, deben parar de interrumpir sobre lo que la gente está interesada, y convertirse en aquello en lo que están interesados».

En Broadcaster creemos en el contenido de marca, y por lo tanto ayudamos a nuestros clientes a alinear sus intereses con los de los consumidores. De este modo pretendemos generar confianza y engagement, consiguiendo que las marcas realmente tengan un significado para sus usuarios.

Por eso, las marcas que quieran sobrevivir a la mente de los consumidores actuales deben buscar su potencial e interés para captar la atención del usuario. Crear contenido de calidad es la mejor manera de demostrar al consumidor que la marca está presente y que puede satisfacer sus necesidades, no solo a través del producto o servicio, sino también con un conjunto de experiencias e historias alineadas a los intereses de ambos sujetos.


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