Contenido de marca que inspira

Las tendencias actuales de los consumidores están cambiando. Es por eso que las marcas buscan nuevos soportes y crean nuevas estrategias para llegar a su público objetivo de una manera más sutil y aportando nuevas sensaciones más allá del puro anuncio publicitario.

Nuevas estrategias que centran el contenido de marca en generar engagement con el público y crear una historia que vaya más allá que el propio producto o servicio. Actualmente, las plataformas de contenido a la carta como Netflix, YouTube o el más reciente Amazon Prime, son los que tienen más tendencia entre, sobretodo, el público joven. Por eso, las marcas deben aprovechar estos soportes para emitir contenido de marca alineado con los intereses de los consumidores.

Un ejemplo es el de la marca multinacional Diageo, que tiene un portolio de productos como Johnie Walker, J&B, Baileys, Tanqueray y Guinness entre muchos otros. Diageo ha creado una serie que transporta a un protagonista a 5 países diferentes durante dos meses con el objetivo de crear la lista definitiva de bebidas.

Una serie de 5 episodios con Sidney, Taipei, Barcelona, San Francisco y Méjico como destinos. Una propuesta que significa un avance en la creación de contenido de marca y demuestra la posibilidad de las marcas de innovar y conseguir crear nuevos formatos que engloben a la marca y al producto dentro de una historia.

El protagonista, Carey Watkins de 27 años, fue escogido entre centenares de personas que se presentaron como candidatas a ser el presentador de esta nueva serie que combina viajar con probar los mejores cócteles del mundo acompañado de los mejores baristas.

La campaña está hecha en colaboración con Amazon Prime. De este modo, se emite la webserie a través de una de las plataformas de visualización de contenido en tendencia y, además, le otorga al consumidor la facilidad de poder comprar los productos desde el mismo soporte: Amazon.

Este ejemplo es una de las posibilidades que hoy en día tienen las marcas para conseguir acercarse al público y ofrecerle más herramientas para facilitar la experiencia del consumidor con la marca y la compra del producto.

Además, la campaña Diageo va de la mano de una página web propia a través de la cual el consumidor puede visualizar los episodios y saber más sobre cada barista de cada país. También se presentan diferentes recetas con productos de la marca de la mano de los baristas más premiados y recomendaciones de estos diferentes bares y restaurantes del país en cuestión.

En Broadcaster somos conscientes de estas nuevas tendencias y, por lo tanto, adaptamos las estrategias de marca a nuevos formatos de video y contenido, creando piezas que alineen a la marca con los intereses del consumidor. Podemos verlo en producciones como #elmédicoquequeremos para el Col·legi Oficial de Metges de Barcelona, o Los Inocentes de las guerras en colaboración con Unicef. Un video de branded content y una brand film que generan notoriedad a través de experiencias que ligan los valores de la marca con personajes reales.

Hablamos así de nuevas tendencias y nuevos formatos que poco a poco van adquiriendo las marcas con la intención de innovar y conseguir más notoriedad y más engagement con el consumidor. Emitiendo experiencias reales con los productos de la marca y consiguiendo crear un sentimiento de confianza y una visión más humana y real del producto, anunciando de manera no intrusiva.

Worldclass-list

worldclasslist

 


0 comentarios en "Contenido de marca que inspira"

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *

Este sitio web utiliza Cookies propias y de terceros de análisis para recopilar información con la finalidad de mejorar nuestros servicios, así como para el análisis de su navegación. Si continua navegando, supone la aceptación de la instalación de las mismas. Más información y Configuración

Los ajustes de cookies de esta web están configurados para "permitir cookies" y así ofrecerte la mejor experiencia de navegación posible. Si sigues utilizando esta web sin cambiar tus ajustes de cookies o haces clic en "Aceptar" estarás dando tu consentimiento a esto.

Cerrar